楊緒彬 劉道勛

2024-2025賽季CBA聯賽常規賽已于3月31日圓滿收官，山東兩支參賽隊伍的表現符合外界預期。本文依托齊魯蛙眼數智決策平臺，針對兩隊在常規賽后半段（2025年1月8日至2025年3月31日，以下簡稱“分析時間段”）的全網聲量數據展開競對分析，梳理輿論關注點與公眾期待，以期為兩隊未來工作規劃及山東籃球行業的高質量發展提供參考依據。

山東高速男籃比賽中 圖自齊魯晚報·齊魯壹點

一、信息總量及相關解讀

綜合傳播變化趨勢，圖自齊魯蛙眼數智決策平臺

據齊魯蛙眼數智決策平臺，分析時間段內，“青島國信男籃”方案信息量41011條，“山東高速男籃”方案信息量96419條，“青島國信男籃”方案在1月23日達到了峰值2866條，“山東高速男籃”方案在3月31日達到了峰值4913條。

情感分布占比，圖自齊魯蛙眼數智決策平臺

在分析時間段內，可看出兩者方案信息屬性均是中性信息占據主導地位，梳理發現兩方案的負面信息多為球隊失利賽后球迷吐槽等。

平臺分布占比，圖自齊魯蛙眼數智決策平臺

在分析時間段內，兩方案均是APP類信息占比最高，其中“青島國信男籃”方案APP類信息占比21.56%，“山東高速男籃”方案的主要傳播平臺集中在APP類信息占比28.99%。

關鍵詞云圖，圖自齊魯蛙眼數智決策平臺

在分析時間段內，“青島國信男籃”方案中，被提及頻次最高的TOP3詞語分別為青島（24572）、國信（18394）、CBA（18253）；“山東高速男籃”方案中，被提及頻次最高的TOP3詞語分別為山東（76473）、男籃（50103）、CBA（44413）。

二、競對分析

（一）“山東高速男籃”總體聲量占優

分析時間段內，“山東高速男籃”方案信息量96419條，比“青島國信男籃”高出一倍有余。這一數據充分體現了山東高速男籃的廣泛影響力和深厚球迷底蘊，眾多的信息來源涵蓋了賽事報道、球迷討論等，共同構成了一個豐富多彩的信息生態系統。

（二）APP類信息占比高

分析時間段內，兩方案的信息占比居前列的為APP及頭條號，輿論潛在認知視頻類信息應居前列不一致，這表明體育賽事類信息所引發的討論量大，一些球迷或自媒體博主如借助體育類APP虎撲等就球隊狀況或球員表現發表見解。

（三） 關鍵詞云反映出球員話題度

分析時間段內，兩方案關鍵詞云可以看出，“山東高速男籃”方案中出現“高詩巖”“陶漢林”等球員名字，“青島國信男籃”方案中出現“楊瀚森”名字，充分反映出相關球員高話題度。

三、輿論聚焦

（一）本賽季戰績符合輿論期許

本賽季，山東高速的戰績位列第六，且與前面幾支球隊勝場相差較小，超額完成賽季前“重返八強”的目標。青島國信以第八名的成績，尤其是常規賽末段的六連勝驗證了球隊韌性。兩隊戰績皆符合輿論期許。

（二）關注青年人才的后備力量

與山東高速相比，青島國信的青年力量表現頗為亮眼，其中楊瀚森更是成為輿論焦點，也讓其被輿論期待新一位登陸NBA的山東籍球員。與此同時，山東高速的青訓體系短板也更為凸顯，輿論呼吁加大青年梯隊投入，輸出更多“楊瀚森式”人才。

楊瀚森資料圖 圖自齊魯晚報·齊魯壹點

（三）青訓體系遇挑戰，急需新一代本土核心

對于山東高速男籃來說，球迷對本土優秀球員的期待尤為強烈。青島國信隊以楊瀚森、段昂君等本土新星為核心，而山東隊近年缺乏如鞏曉彬、丁彥雨航般的標志性人物，一些言論也指出承接山東籃球衣缽的山東高速男籃“山東味”不足，山東籍球員比例偏低且缺乏挑大梁能力，尤其對比整個CBA聯賽山東籍遠動員位居前列的現狀，更使一些省內球迷感到詫異。輿論期待山東高速男籃在職業化與本土化之間找到平衡，并塑造新一代本土核心，以延續山東籃球的文化血脈。

（四）輿論期待主場氛圍迎來新升級

山東高速主場歷來以熱烈氛圍著稱，但輿論對觀賽體驗的期待已從單純的加油助威轉向更高層次。梳理輿論反應來看，兩隊在主場建設方面仍有提升空間，如球場燈光、音響、周邊產品銷售點等。山東作為籃球大省，輿論期待球隊通過主場氛圍升級和文明觀賽倡導，塑造與球隊實力匹配的“軟實力”。

四、發展建議

（一）文化營銷：擴大球迷基礎，打造球星IP，增強地域榮譽感

本賽季山東高速隊展現出的團隊協作與防守韌性贏得球迷認同，可通過紀錄片、球迷開放日等形式，突出陶漢林、高詩巖等核心球員的拼搏精神，塑造集體榮譽感。同時，兩隊可借鑒先進球隊運營經驗，放大楊瀚森等球員的明星效應，通過校園籃球課堂、社區公益賽等活動拉近球員與球迷距離，打造“家門口的球星”形象。此外，可整合山東高速與青島國信的資源，打造地域聯動與榮譽協同，設計聯名周邊，強化省內球迷的地域認同感。

（二）青訓改革：實現與校園籃球的深度銜接

針對山東高速男籃青訓存在本土球星斷層問題，可借鑒青島培養楊瀚森的模式，與省內重點中學共建籃球人才基地，形成體教融合閉環。青島國信在系統性培養模式的可行性基礎上，探索將成功經驗復制到更多位置。從省級層面來說，可構建省級青訓聯盟，整合職業隊、高校和業余體校資源，實現職業梯隊與校園球隊同場競技，促進經驗交流與人才流動。

（三）主場氛圍升級：提升商業價值與觀賽體驗

一方面，兩隊皆可對標國際化場館建設先進案例，結合數智化基礎設施和先進技術，打造智慧場館管理系統，增強球迷觀賽的沉浸感與體驗感。另一方面，可進一步推動文化倡導和文明觀賽相結合，聯合球迷協會開展文明引導，引導正能量助威文化。還可結合山東文旅資源，策劃“籃球+文化”主題賽事，吸引全國球迷觀賽旅游，提升商業價值。

結語

山東高速通過積極運作重建，內線實力與防守體系皆已具備競爭力；青島國信則憑借戰術設計和年輕球員的爆發，有望在今后幾年成為CBA新銳力量。當下，山東籃球正處轉型陣痛期，傳統體制優勢消退與市場化不足的問題并存，兩隊的競爭不僅是齊魯德比的延續，更是CBA新老勢力交替的縮影。未來山東籃球的破局，需要在球隊建設、市場機制、文化認同三個層面協同發力，方能重現“籃球強省”的榮光。

（齊魯蛙眼輿情分析師 楊緒彬 劉道勛）

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